刚刚过去的小长假,不知道财友们都是如何度过的?

相信很多人没有出去旅游的,都和老王一样,免不了去商场逛逛街。由于放假,商场里门庭若市,但是有些店铺比如耐克、阿迪,却冷冷清清。

原因很简单,棉花事件后,大家纷纷抛弃耐克阿迪,开始支持国产的李宁、安踏等品牌。

于是,和耐克阿迪门店的冷冷清清形成鲜明对比,小长假里,李宁、安踏等国货品牌线下店人流量较大,甚至需要排队进店。

这种情况,相比耐克阿迪的品牌方,一定是慌了。

黄牛转向国产鞋

耐克阿迪被抛弃,和品牌方一起慌的,还有鞋贩子,俗称黄牛。曾经,他们靠着“炒鞋”,把许多鞋子的价格炒出天价,远高于官方发售价格。

但是如今手机高价囤货的耐克阿迪,都变成了滞销货,什么时候能回本换钱,全是未知数。

然而,近日,“炒鞋”这个词又成了微博等社交平台上的热词,而这次的对象,是李宁、安踏等国货。

这阵子,到处充斥着国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”表示,为了支持国货,纷纷去下单李宁、安踏等知名国产,却发现很多爆款不是断货就是涨价,而且幅度令人咋舌。

前几日,有记者在球鞋售卖APP某物上搜索发现,以李宁韦德之道4全明星银白款为例,售价竟高达48889元,而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍。不过目前这款鞋已经被下架,价格也不再显示。

这几天,相关话题更是屡屡登上热搜,让不少消费者感叹:“感兴趣的国产鞋都买不起了!”

动辄好几千元的鞋,也有大量付款记录。

安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款,参考价为499元,炒价达4599元,涨了8倍多,虽然目前这款鞋也已经被下架,但最近的购买记录有近9000条。

这场疯狂的炒鞋“盛宴”中,有人率先发现了商机,一口气扫了10多万元的货,赚回了一辆车钱。同样,也有人苦于手中的“耐克阿迪”们难以脱手,现金链断裂,亏本严重。

一位多年做球鞋二级市场倒卖、规模已达全国前十的商家老万表示,这几天就一个字:难!“吃不下也睡不着,看着满仓的库存欲哭无泪。”

之前,老万的店铺基本以耐克、阿迪等品牌球鞋为主,生意最好时,年销售额能过亿元。但如今店铺访问量和销量断崖式下滑,几千万元的库存堆在了仓库里,保守预计这波至少得亏好几百万。

从前几日开始,老万的带货朋友圈设置成了三天可见,内容也成了朋友聚餐、鸡汤文案,卖的也不是鞋子了。

这种鲜明的对比,也让局外人看清了,球鞋炒作的背后,究竟是一个怎样的运作体系。

其实很简单,所谓的炒鞋,和市场上许多其他行业一样,同样受供需关系的影响。

厂家采用的限量款发行营销手段是这个体系的核心中枢,因为如果厂家加大限量款鞋品的供应,那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在。

但限量发售产品只是鞋价溢价的一个重要因素,黄牛、庄家以及大型的交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了,有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超高的标价。

如今每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候,无论实体店还是线上都会有无数的人在等待,这其中不乏众多黄牛,也就是鞋圈里所说的“鞋贩子”。

这两年频繁可以看到“鞋贩子”和店员勾结囤积货源的新闻,囤积货源意味着对某一款鞋的垄断,是庄家、黄牛乃至交易平台对鞋价格控制的根本所在。

不过,炒鞋依然带有赌博的性质,不是所有的鞋贩子都能够赚钱。

炒鞋圈同样存在庄家和散户,庄家就是那些能够影响市场走向和鞋子价格的“大玩家”,散户则有点小钱,往往只能靠运气赌一把。

什么鞋能涨,什么鞋会跌,什么鞋是预售前的虚高,什么鞋是被低估的黑马,炒鞋的散户完全无法判断,只能根据媒体和平台的导向,跟风下注。

炒鞋的诱惑

但炒鞋的诱惑力不容置疑。

据艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示,2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,其中中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。

据CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》显示,相比整体的潮流市场,球鞋市场中的Z世代更多,95后与00后人数占比超6成。其中,00后的“进圈”速度远超整体,其人数增速是整体人群的近4倍。

目前炒鞋大军中还充斥了不少05后们的身影,当你还苦于人海中求职时,一些精明的初中生已经月入过万了。

有人发现,在初中校园里,暗流涌动着一股风气——每天上学都要穿统一的校服,只有鞋才能展示出自我个性。拼“鞋”实际是在拼品味、拼家境。

所以,也有初中生对炒鞋颇有想法。

比如说初三学生小航,他因为喜欢买鞋而渐渐加入炒鞋圈,用攒下来的零花钱抢购限量款新鞋。方式则是通过国外转运、线下抽签排队,有时候也去SNKRS试试手气,抢到后再挂在二手平台上转卖,少的时候一双赚两三百,多的小一千。

这种潮鞋低龄化的趋势,无疑也验证了高价鞋对青少年的诱惑力。

然而,这种无底线炒鞋,不仅导致国产球鞋价格飙升,特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象,消费者要么买不起,要么买不到,还伤害了广大消费者的爱国情怀。

经销商同样也受到伤害,鞋贩子奔向国产品牌,买断尺码、配色,市场价慢慢就是他们说了算,和经销商没关系,和品牌商更没关系。

球鞋已经在消费主义的浪潮下变成了一种“炒作的工具”,一双鞋很难用原价买到,市场价去买就只能看跌还是涨,如同炒股,只能豪赌一把。

通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步,脱离了国产球鞋的真实价位,最终会伤害整个行业,毕竟,买鞋最主要的目的是穿,而不是“炒”。

来源:财经早餐